İki kayıt
Reklam hesabındaki eşleşme, dışarıdan her zaman görünmez. Görünen şey, arama sonucundaki başlık, açıklama ve adres satırıdır. Ekran görüntüsü bu üçünü ve tarihi taşır. Tıklanınca açılan sayfa rakibin kendi malını markanızla sunuyorsa metin ile sayfa birlikte okunur. Rakip yalnızca kendi adını yazıp sizin kelimenizi içeride eşlediyse bu, metinde marka kullanmaktan ayrılır. Ayrım, ele geçen kayıttan yapılır. Tahmin yetmez.
Alan adı uyuşmazlığı alan adı yazısındadır. Tazminat konuşması marka ihlali yazısındadır. Sosyal platformdaki taklit ürün reklamı sosyal reklam yazısındadır. Hesabın sizi taklit etmesi sahte hesap yazısındadır.
Sınıf ve tanınmışlık
Sicil, markanın hangi mal ve hizmet için tescilli olduğunu gösterir. Reklam başka bir malı anlatıyorsa sınıf dışıdır diye de, her zaman serbesttir diye de ezberlenmez. Tanınmış markanın genişlemesi tanınmış marka yazısındadır. Bu sayfa, bir reklam kutusunun hangi kelimeyi taşıdığını ayırır. Kelimenin günlük dilde de bir anlamı varsa o anlam, marka kullanımından ayrıca okunur.
Sonuç
Arama reklamında bakılan yer, görünen metin, açılan sayfa ve sicil kapsamıdır. Alan adı bu kutunun yerine geçmez. Çerçeve fikri mülkiyet sayfasındadır.
Dayanak 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu üzerindedir.